6大隱憂 蘋果沒那麼甜了

市場最擔心iPhone能紅多久

2015年09月10日

【劉利貞╱綜合外電報導】蘋果（Apple）秋季新品發表會萬眾矚目，但CNNMoney指出，接下來面臨重重潛在挑戰，執行長庫克（Tim Cook）最該擔心的6件事中，iPhone銷售可維持長盛不衰多久將排第1，iPad銷售頹勢是否有望逆轉、Apple Watch如何自證是「Next Big Thing」也都在列。

Apple TV仍太小眾

iPhone買氣向來無可匹敵，以往新iPhone難再超越銷售紀錄的預言，也全都被事實擊敗。如今整體智慧手機市場成長趨於停滯，在跨入中國、推出大尺寸手機後，幾乎已無可供蘋果拓展的空間。美國電信商紛紛摒棄2年期綁約限制，意謂消費者升級新機周期可能拉長，對新iPhone銷售影響有待觀察。

Apple Watch不夠紅

過去7年蘋果售出2000萬台Apple TV，但Apple TV始終未擺脫2007年推出後，被外界視為蘋果「業餘嗜好」的形象，可算是款小眾利基產品。據研究機構FORRESTER調查，美國僅6%成年上網人口在使用Apple TV，只有13%有意試用，新一代Apple TV雖新增Siri、強化遊戲功能，或許仍不足以勝過對手。
伴隨整體平板電腦市場需求走低，iPad銷售已連6季下滑。對蘋果來說，iPad仍是第2熱銷產品，因此介於iPhone與麥金塔（Macintosh）間的新iPad能否力挽狂瀾、刺激買氣，將成市場焦點。
Apple Watch自4月開賣後，市場反應不一，儘管庫克稱秋、冬Apple Watch買氣可望更上一層，在年底購物季結束前別急著斷言，但仍有人認為蘋果高估了才剛起步的穿戴市場。Apple Watch必須用實際銷售數字證明確為蘋果的重大創新。
在個人電腦萎靡的市況下，麥金塔銷售仍持續成長，但是否有機會從一直以來的非主流地位躍居主流、追上稱霸多年的微軟，仍是市場最大疑問。
串流影音服務日漸興盛、iTunes營收連連下滑，蘋果推出Apple Music的動機不難理解，但據MusicWatch調查，僅52%用戶在試用期後仍持續使用。

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